乡村旅游发展现状调查报告

乡村旅游发展现状调查报告

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我国乡村旅游起步较晚，仍处于起步阶段。发展中存在诸多问题，后劲不足，一般呈现“易上手，难推广”趋势。随着我国农村产业结构的调整，游客对乡村旅游品种的多样性、内容的丰富性和体验的差异性的要求不断提高，乡村旅游逐渐进入转型期，需要与时俱进，不断升级。作为乡村旅游的基本框架，县乡乡村旅游的现状以及如何引导和规范乡村旅游，促进其良性循环和健康发展，值得认真深入的思考。对此，笔者对城镇乡村旅游进行了实地调查，并提出了促进乡村旅游发展的相关措施。

一，城镇和乡村旅游资源的特点

该镇位于县城南部，处于三角地带，是建设20公里绿色生态文化走廊的重要地区。就乡村旅游而言，该镇旅游资源丰富，具有广泛的普遍性和前瞻性发展。

这里有最大的喀斯特地貌——溶洞，深度400米，空洞面积1800平方米，自然形成。洞内有洞，洞与洞相连，洞与洞重叠。山洞里的通道让人摸不着头脑，让人感觉像是在迷宫里。洞内钟乳石纵横交错，晶莹剔透，栩栩如生。龙潭河四面环山，藤林葱郁，湖北罕见的蝴蝶生态景观，构成了一幅美丽的景观画卷。还有三道河、金家湾、百里荒、百宝寨等一批美丽的自然景点。

二、城乡旅游市场需求分析

旅游靠市场，市场推动旅游。在乡村旅游发展的带动下，城乡旅游起步相对较早，经验丰富，市场需求前景广阔，发展前景广阔。

1.从出行路线来看，逐渐由偏远变为郊区。城镇是一个郊区城镇。随着城市化进程的加快和经济生活水平的提高，人们不再满足于县城的生活。环境纯净自然，美食纯正，乡村形象强烈，却成为诱人的亮点，人们更渴望去乡村休闲度假。目前，镇上的人不再担心当地资源短缺，而是担心农村形象是否强大，是否能引入真正关心人民的特点“包装”。

2.从游客需求来看，逐渐从单一扩展到多样。以前县城居民出游受条件限制，大多单身，早出晚归，很少过夜，现在多元化、差异化。在这方面，城镇和乡村有丰富的旅游产品，如山中风景，水中灵气，美食可吃，生活条件，特色产品可买，体验可玩。高兴你来的游客来的时候正如火如荼，回来的时候满载而归。有些游客是新来的，感觉品种多，体验深，心里舒服。

3.从地理上看，是由劣势逐渐向优势转化的。该镇虽然是郊区镇，但经济发展水平相对落后，发展乡村旅游的劣势明显。但它地处旅游、旅游、旅游的交汇点，周边景点多，这是它的优势。近年来，随着一级公路的贯通，交通的便利带动了外资企业的进入，从而带动了城乡旅游的发展。乡村游、吃、住、玩的格局正在形成，小镇逐渐成为具有地域特色的旅游集散中心。

4.从商业实体的角度来看，逐渐由被动变为主动。乡村旅游只有客源市场的需求，缺乏主市场的`欲望，难以发展壮大。以前镇上略显匮乏，政府缺乏远见，农民缺乏主动性。随着乡村旅游的发展，人们在放黄金娃娃的时候，逐渐意识到自己很欣赏别人的泥娃娃。资源认知的眼界拓宽了，从过去被领着找路，到自己主动找路。从村里到木瓜店的路上，自发成立了农家乐餐厅，很快产生了扩散效应。

三.城镇乡村旅游面临的机遇和挑战面对乡村旅游的蓬勃发展，城镇也面临着机遇和挑战。

(1)机遇一、新农村建设的大好形势提供了机遇。With & otherxx ”唱响新农村建设和“XX中国乡村游”乡村旅游的发展必然会得到促进。根据县委、县政府的统一规划，建设20公里绿色生态文化走廊，将该镇建成南方旅游开发区。新农村建设的大好形势和乡村旅游的重点培育，无疑为乡镇乡村旅游的发展创造了难得的机遇。第二，该镇自身旅游经济的发展赢得了机遇。根据县委、政府的提议；工业强区，旅游富民”战略上，该镇顺风航行，顺势而为，明确提出建设旅游大镇的建议。太清洞的重组和拍卖已经启动，太清洞的旅游资源将得到进一步开发。金家湾旅游资源的旅游规划将极大地促进全镇的旅游业。该镇有华林最大的洞穴——太清洞已经是一个重要的旅游景点。

(二)第一个挑战是产业集团的挑战。城郊乡村旅游发展迅速，相似的旅游资源使小镇难以发挥优势。靠近县城的农家乐乡村旅游集聚区发展迅速。发展农家乐和水果采摘的乡镇很多，有条件的在加快推出，没有条件的在积极努力。如何有效抵御周边地区现有同类产品和落后产品之间的竞争，在众多从事旅游的城镇中脱颖而出，是该镇面临的群体竞争威胁。第二，后劲不足的挑战。目前，城镇乡村旅游推广困难，主要是资金不足导致后劲不足，存在潜在甚至现实的威胁。作为主要资源的溶洞长期缺乏保护，洞内钟乳石颜色消退的现状令人担忧，已经失去了从前的样子。面对这种情况，县政府采取措施积极招商引资，重振老溶洞的势头。

四，城乡旅游发展中存在的主要问题

虽然城乡旅游发展前景广阔，但由于相关理论研究、规划和政策引导的滞后，存在许多不规范、不完善、有待改进的问题，影响了旅游目的地的形象，制约了乡村旅游的发展。第一，缺乏规划意识。

目前，镇上许多乡村旅游产品和项目的开发建设没有具体的规划，甚至到目前为止还没有组织起指导镇上乡村旅游发展的总体规划。由于缺乏规范的引导，全镇乡村旅游还处于自发发展阶段，有的地方甚至处于无序发展状态。旅游开发盲目，导致产品雷同，缺乏自身特色，软硬设施不足，品位低下，使旅游资源的潜力没有得到充分挖掘。第二，管理相对滞后。乡村旅游管理不完善，相关部门缺乏应有的权威。政府对乡村旅游的管理只包含在景区管理的广义概念中，在乡村旅游的管理和指导上属于多个部门，不利于乡村旅游的健康发展。在乡村旅游的管理中，由于经营者基本上是由农民自己管理，企业内部缺乏有力有效的管理措施。有的甚至有一定的管理措施，但由于种种原因，没有很好的落实。第三，文化含量不够。大多数乡村旅游产品往往只片面强调对乡村自然资源的开发，而忽略了对当地文化、乡村民俗等文化内涵的开发；同时，推出的乡村旅游服务项目往往只停留在提供住宿和餐饮的低层次服务上，但对参与性强、知识性和娱乐性强的农村文化传统和民俗资源的挖掘仍然非常不足，导致乡村旅游的主要方式是观光旅游，缺乏对旅游产品的了解、兴趣和参与。第四，服务水平低。虽然村民有好客的优良传统，但这并不意味着旅游服务的质量必须得到保证。面对大量游客，光是好客是不够的，还要有高水平的接待服务技能。但是，由于缺乏旅游专业人才的培养，城乡旅游的整体服务水平仍然较低，需要尽快提高。第五，发展意识不强。由于当地的风俗习惯，城镇大部分地区的村民市场经济意识低，自主旅游开发意识弱，这体现在乡村旅游的发展“等等，靠，想要”以为，就是等着政府推出，靠政府拿钱，想让政府解决旅游发展中的所有问题。如果农民自主开发乡村旅游的意识得不到提高，肯定会影响城镇乡村旅游开发建设的整体速度。五、县乡乡村旅游发展的基本策略通过乡村旅游发展的现状，不难得出这样的结论:乡村旅游要实现跨越式发展，必须着眼于问题进行前瞻性思考，寻找策略，才能有效进入重组、变革、提升阶段，而不是让这个全新的品牌成为“新瓶装旧酒。误会。

1.消除瓶颈，政府主导。突出表现在农民素质与现代旅游服务要求的脱节；落后的基础设施和交通环境与旅游业发展要求的差距；分散的村庄和市场之间的分割使得农民很难直接去市场等。因此，政府应发挥主导作用，建立长效管理体系和便捷协调的旅游机制，制定相关管理措施或法规，规范和监督乡村旅游的规划审批、经营管理、安全管理和环境卫生，引导其逐步走向行业协会自律管理。政府主导，要加强旅游管理部门的地位，赋予其更大的权力，如重要景区和重大旅游建设项目的初步设计审查权；乡村旅游饭店的审批权；农村旅游景点(线路)的审批权；旅游价格审批权、牵头组织开展旅游市场检查权等。，有效改变过去旅游管理部门职能的模糊性，真正管好那些不该管的。

2.长期规划，科学规划。在一定程度上，乡村旅游近年来发展迅速，很多都是农民自己做的。农民的辛勤劳动和市场机遇为许多农村旅游景点的成功做出了贡献。然而，缺乏科学的规划逐渐成为乡村旅游进一步发展的制约因素，缺乏规划和低水平的规划容易走向“盲目+热情=破坏性”。在这方面，人们应该注意“引入智慧”注重具有全新知识结构、创新精神和创造力的优秀人才的参与。二是整合区域乡村旅游资源，避免景区形式单一、内容雷同。突出重点，选择一些条件好、潜力大的乡镇，高层次统一规划，科学规划，切实做到“先计划，后发展，不计划，不发展”为了保证乡村旅游资源的有序开发、合理利用和长远发展。

3.文化灌注与内涵挖掘。旅游的本质是精神体验和文化消费。乡村旅游只有包含丰富多彩的文化内涵，才能有效增强其吸引力和竞争力。探索乡村文化的内涵，必须结合乡村旅游的特点，开发具有乡村特色的旅游项目。根据乡村旅游活动的对象“古、始、真、土”特色，在一些具有典型文化特色的古村落，开展古村落观光旅游。利用乡村旅游主体行为的参与性特点，在乡村农耕文化形象突出的地方开辟生态农业观光园，让游客参与农耕劳动，体验农耕的情趣，如茶叶采摘季推出的杭州龙井村。做一天茶农”，深受中外游客欢迎。针对乡村旅游文化的高品位特征，挖掘乡村民俗文化意象，开展一系列民俗文化活动。镇哭“花鼓戏”回归，属于这一类。

4.注重宣传，扩大影响。与目前旅游景区的大规模宣传推广相比，乡村旅游仍然是“害羞的玫瑰静静地绽放。，仅由“回头客”以及口碑传播，影响小，效果慢。首先要突出农村形象。乡村形象在乡村旅游中的作用和城市标志性建筑一样具有导向性。如江南“水乡之冠”周庄“小桥流水”同里，小镇的未来“第一个溶洞”陇东，就属于这一类。其次，我们必须敢于揭露“羞耻和害羞的面纱”出门。根据景区发展的不同阶段，在准确定位市场的基础上，广泛采用与记者交友、与新闻媒体社交、与旅行社联合、与周边景区策划组织活动等方式，提高景区知名度，进一步拓展客源。

5.一村一风，树立品牌。乡村旅游最大的危险是“成千上万的村庄。因此，在发展乡村旅游时，要注重品牌效应，做到人无我有，人有我的优势，努力使景区适合运动，高而远，横向不同，频繁而新。“一个村庄，一个电网”重要的是体现差异，突出特色，从整体定位到吃住。接待设施不足、服务质量差是目前乡村旅游中普遍存在的问题。服务要做到“四干净一热。，“四干净”就是食物干净，被褥干净，住所干净，院子干净；“一个热门”就是在任何时候，游客都被热情地当做亲人接待。这个看似没有特色的特色，却打动了这座城市的居民。他们来了就想活，走了就想来。

6.加强培训，聚集人才。乡村旅游竞争的核心是人才竞争。关键是借助“处理好。外脑”与培养自身才能的关系。在乡村旅游发展之初，尤其是在规划乡村旅游时，非常需要旅游专业人才“外脑”引导乡村旅游走上正轨。对于日常运营管理人才，合格人员可以自行培养，也可以从外部引进。但是，一般服务人员和导游本身得到更好的培训，这将有助于加强服务特色，为当地人民提供更多的就业机会。同时，要加强对农民的教育和培训，不断提高农民经营旅游业的能力。一是对农民进行职业道德教育；二是对农民进行旅游基础知识培训；三是培训农民服务技能；四是对农民进行当地民俗文化和习俗的教育和培训。

7.保护第一，可持续发展。目前，乡村旅游正在兴起，很容易造成生态环境的破坏。例如，一些早期发达的村庄，由于发展水平低，缺乏经验和有效的管理，随着游客的涌入，迅速被人为化、过度商业化，甚至庸俗化。失去了农村的真实和淳朴，就失去了吸引力，然后就很快没落了。旅游业是“摇钱树”带给村民的美好时光并没有持续多久，反而给村庄带来了不可挽回的损失。因此，乡村旅游发展必须坚持“保护第一，开发第二”在土地利用上，尽量不改变现状，实现土地资源的多重立体利用。因为任何一种资源的开发都会改变或者破坏原有的资源。“变更”是必然的，其他；未改变”是相对的，关键是在发展中探索保护自然文化遗产的途径。

8.拓宽渠道，增加投资。目前乡镇旅游景点建设规模小，发展力度不够大，使丰富的资源优势无法完全转化为产业优势。为了充分释放乡村旅游资源的优势，需要探索建立新的旅游发展机制，形成政府引导、市场运作的投资体系和网络渠道，增加多种形式的乡村旅游投资。第一，加强政府的引导性投入。政府每年应安排一定数量的财政资金作为乡村旅游开发建设专项资金。第二，进一步开放市场，增加利用国内外资本。积极吸引境外投资者和国内大型集团、大型企业、上市公司投资开发经营乡村旅游景区，设立乡村旅游服务项目，提升乡村旅游发展规模和档次。第三，充分调动和鼓励当地社会力量兴办乡村旅游。根据& other谁投资谁受益”原则，积极鼓励和吸引当地民间资本投资开发乡村旅游项目，鼓励和允许当地农民投资土地、住房、资本或劳务，通过多种渠道和形式增加对乡村旅游的投资。